2018 | Interior & Spa | Look & Feel | Verkaufsliteratur
Entwicklung eines neuen Look & Feel für den Premium Saunahersteller KLAFS, dem europäischen Marktführer im Bereich Sauna und Spa. Im Zuge der Neuerfindung des in acht Sprachen herausgegebenen Katalogs entstand sowohl eine nahbar authentische und damit hochwertigere Bildwelt, als auch eine ganz eigene Tonalität („der innere Monolog“). Mit viel storytelling Potenzial wird dem Leser die Welt des Saunierens und der eigenen Gesundheit in Anbetracht der heutigen Technologien näher gebracht.
PROJEKT
Kunde:
KLAFS Sauna & Spa
Agentur:
loved GmbH
TEAM (ART & TEXT)
Mein Mitwirken:
Senior Art Direction, Design (operative Teamleitung, u.a. Konzeption, Mitentwicklung der Bildsprache und Tonalität, Themenfindung, Layout, Shootingbetreuung, Betreuung der Post und Reinzeichnung)
Art:
Mieke Haase, Rouven Steinke (Creative Director),
Jonas Götz (Art Direction, Design)
Text:
Jan Strahl, Nadine Kaminsky, Judith Stroletzki
DER NEUE LOOK & FEEL
KLAFS ist nah, sehr hochwertig und ästhetisch. In der Fotografie bestimmen Wärme und Intimität den Look. Erzielt werden diese durch die Nähe zu Menschen und Produkten, sowie einen natürlichen Umgang mit Licht und Unschärfen. Authentisch und erzählend in der Bildsprache, behält auch der Colourcode die Kernelemente der Sauna im Blick: Holz, Haut und Wasser. Ein warmer Holz-Ton (belegt für die fakten- und produktbasierten Informationen) wird abgekühlt durch Pool-blau (verweist auf Informationen mit emotionalem Mehrwert und Marginalspalten).
Und trotzdem bleibt der Weißraum eines der wichtigsten Elemente in der Gestaltung von KLAFS. Denn am Ende ist Klarheit und Reinheit das Ziel jedes Saunagangs.
Ein Leitsystem aus Akzentfarben und Icons hilft dem Leser bei Bedarf aus den erzählerischen Texten die Fakten heraus zu filtern.
DER KATALOG
Format:
200 x 285 mm
Veredelung:
Insgesamt zehn verkürzte Seiten (sog. Factsheets) liefern Produktinformationen auf einen Blick. Die Factsheets sind grundiert in einem warmen Pantone metallic Ton. Die zweite Sonderfarbe, ein Pool-blau, verweist auf Informationen mit emotionalem Mehrwert und Marginalspalten.
Länder/Sprachen:
Deutschland, Schweiz, Österreich,
England, Spanien, Niederlanden,
Frankreich, Russland.
DIE FACTSHEETS
Mein Mitwirken:
u.a. Erstellen der Strichzeichnungen
auf Basis von Fotomaterial und älteren
Grafiken.
CGI Produkte Factsheets:
Primate Postproduction
Insgesamt zehn verkürzte Factsheets, eingeschossen zwischen den Stories, bieten dem Leser einen Überblick über die jeweiligen themenrelevanten Produkte.
Die stichpunktartige Schreibweise und die reduzierten Produktfreisteller zeigen auf den ersten Blick die Charakteristika der Produkte. Strichzeichnungen erklären zusätzlich die Technologie hinter den jeweiligen Themen.
Unten zu sehen ist ein Auszug aus den für die Factsheets erstellten Strichzeichnungen
(Vektorgrafiken).
DAS PRODUKTPORTFOLIO
Veredelung:
Die Trennerseite ist grundiert mit einem warmen Pantone metallic Ton, Mehrwertinformationen stehen in Pool-blau.
Die Trennerseite des KLAFS Produktportfolios ist analog der Factsheets grundiert im warmen Pantone metallic Ton. Der Wiedererkennungswert wenn es um faktenbezogenen Inhalte geht.
Die Spalte in Pool-blau gibt dem Leser zusätzliche Mehrwertinformationen zu z.B. Individualisierungsmöglichkeiten oder Garantie.
Ein Klapper im Umschlag rundet den Katalog ab und lädt zur Interaktion ein. Perforierte Materialkacheln
können ausgelöst werden um als Muster für die Planung des eigenen Spa Bereichs
zu fungieren. Auf der Rückseite jeder Kachel steht ein kurzer Steckbrief zum jeweiligen Material.
„KLAPPER“
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